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18年來首次修訂，新國標征求意見中。
美妝賽道的底層邏輯，正在被重新編譯。
并購風起，全球美妝迎近五年最大地震。
醫美賽道正經歷近年來最冷的一輪估值洗禮。
要么成為生態化品牌，要么成為品類專家。
美妝創新引擎，已從流量驅動轉向“科學靶點”驅動。
超頭失速。
抖音降速，外資反撲，國貨分化。
風口過后，誰在裸泳？
擠掉泡沫，留下真金。
2025年底至今，已有至少5家美妝相關企業選擇撤離資本市場。
白牌啟蒙，品牌收割。
將裁員超700人！
全球美妝TOP10，座次又有了新變化。
10億，是一個輝煌的里程碑，更是一個殘酷的新起點。
行業新趨勢顯現。
“邊緣”品類不邊緣。
國貨美妝大爆發。
“合規”從口號變為生存底線。
從“文化品牌”降維至“流量產品”，是入鄉隨俗還是向市場低頭？
2026/06/12-12
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化妝品觀察
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